Lời tiên tri về thương hiệu doanh nghiệp ở Trung Quốc của Aaker

Aaker: Lời tiên tri về thương hiệu doanh nghiệp ở Trung Quốc của Aaker

0
714
Aeker loi khuyen thuong hieu
Thương hiệu doanh nghiệp

Nền kinh tế Trung Quốc đang giảm tốc, nhưng nước này có tỷ lệ phát triển thương hiệu doanh nghiệp khá cao nên vẫn có khả năng lần đầu tiên vượt qua Mỹ để trở thành thị trường bán lẻ lớn nhất thế giới trong 2019.

1.Thương hiệu doanh nghiệp nội địa sẽ có mức tăng trưởng vượt trội.

Nền kinh tế Trung Quốc đang giảm tốc, nhưng nước này vẫn có khả năng lần đầu tiên vượt qua Mỹ để trở thành thị trường bán lẻ lớn nhất thế giới trong 2019.

Trang CNN Business dẫn một báo cáo do công ty nghiên cứu thị trường eMarketer công bố ngày 23/1, trong đó dự báo doanh thu bán lẻ ở Trung Quốc năm 2019 sẽ đạt mức 5,6 nghìn tỷ USD, cao hơn 100 tỷ USD so với doanh thu bán lẻ ở Mỹ

Cuộc sống ngày càng khá giả của người Trung Quốc, cộng thêm sự phát triển nhanh chóng của thương mại điện tử, đã giúp ngành bán lẻ ở nước này tăng trưởng bùng nổ.

“Trong những năm gần đây, thu nhập của người tiêu dùng Trung Quốc tăng nhanh, nhờ đó có thêm hàng triệu người trở thành tầng lớp trung lưu”, Aaker – chuyên gia về thương hiệu hàng đầu trên thế giới nhận định. “Kết quả là sự gia tăng đáng kể về sức mua và mức chi tiêu bình quân mỗi đầu người”.

Aaker dự báo thị trường bán lẻ Trung Quốc sẽ ngày càng có vai trò lớn đối với các thương hiệu toàn cầu. Hiện nay, nước này đã là thị trường lớn nhất thế giới của các mặt hàng ôtô và smartphone.

Cũng theo báo cáo trên, khoảng cách doanh thu giữa thị trường bán lẻ của Trung Quốc và Mỹ sẽ nới rộng trong những năm tới, bởi thị trường bán lẻ Trung Quốc được dự báo sẽ tăng trưởng nhanh hơn Mỹ cho đến ít nhất năm 2022.

Các công ty thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc như Alibaba và JD.com đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển bùng nổ của ngành bán lẻ nước này.

Theo dự báo của Aaker, bán lẻ trực tuyến sẽ chiếm khoảng 35%, tương đương 2 nghìn tỷ USD, doanh thu bán lẻ ở Trung Quốc năm nay, so với mức chỉ 11% ở Mỹ.

Tuy nhiên, người tiêu dùng Trung Quốc đang cảm nhận rõ ảnh hưởng của sự giảm tốc kinh tế và chiến tranh thương mại Mỹ-Trung. Tăng trưởng doanh thu bán lẻ Trung Quốc được dự báo chỉ đạt 7,5% trong 2019, giảm từ mức 8,5% trong năm ngoái, theo eMarketer.

Đầu tháng nay, hãng công nghệ Mỹ Apple cảnh báo rằng doanh thu của hãng trong quý 4/2018 tại thị trường Trung Quốc có thể không đạt dự báo. Trong một lá thư gửi nhà đầu tư, Tổng giám đốc Tim Cook của Apple cho biết hãng đã không lường trước được mức độ giảm tốc của nền kinh tế Trung Quốc.

Theo nhà phân tích Michelle Lam thuộc ngân hàng Pháp Societe Generale, chi tiêu vào các sản phẩm không thiết yếu như mỹ phẩm và trang sức ở Trung Quốc đang yếu đi do thị trường bất động sản hạ nhiệt và mức nợ của các hộ gia đình tăng lên.

Top 10 thương hiệu của doanh nghiệp nội địa có tốc độ phát triển nhanh nhất.

Lenovo

LenovoThuong hiệu doanh nghiệp
Thương hiệu doanh nghiệp

Trụ sở: Bắc Kinh, Trung Quốc

Lĩnh vực: Công nghệ thông tin

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước phát triển): 34%

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước đang phát triển): 72% 

⇨ Những năm gần đây chúng ta nhìn thấy sự bứt phá của Lenovo trong việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp của mình, đưa Lenovo trở thành thương hiệu có giá trị nhất Trung Quốc hiện nay.

Huawei

Theo sau Lenovo chính là Huawei với tốc phát triển thương hiệu khiến mọi người thán phục.

Trụ sở: Thẩm Quyến, Quảng Đông, Trung Quốc

Lĩnh vực: Viễn thông

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước phát triển): 18%

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước đang phát triển): 56%

Air China

Trụ sở: Bắc Kinh, Trung Quốc

Lĩnh vực: Hàng không

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước phát triển): 17%

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước đang phát triển): 32%

Việc phát triển thương hiệu doanh nghiệp đối với Air China là rất cần thiết tuy nằm trong top 10 thương hiệu doanh nghiệp nổi tiếng xong trong tương lai để cạnh tranh Air China cần chú trọng hơn nữa vấn đề này

Haier

Trụ sở: Thanh Đảo, Sơn Đông, Trung Quốc

Lĩnh vực: Thiết bị gia dụng

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước phát triển): 16%

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước đang phát triển): 35%

Tsingtao Beer

Thương hiệu doanh nghiệp
Thương hiệu doanh nghiệp

Trụ sở: Thanh Đảo, Sơn Đông, Trung Quốc

Lĩnh vực: Thực phẩm và đồ uống

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước phát triển): 14%

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước đang phát triển): 14%

Trong lĩnh vực thực phẩm và đồ uống Tsingtao beer  gần như đang dẫn đầu tuy nhiên để tăng tỷ lệ người dùng biết đến thương hiệu của mình hơn donah nghiệp cần sử dụng phương thức truyền thông thương hiệu doanh nghiệp.

Bank of China

Trụ sở: Bắc Kinh, Trung Quốc

Lĩnh vực: Tài chính-ngân hàng

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước phát triển): 11%

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước đang phát triển): 24%

China Mobile

Trụ sở: Bắc Kinh, Trung Quốc

Lĩnh vực: Viễn thông

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước phát triển): 7%

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước đang phát triển): 32%

Shuang Hui

Trụ sở: Luohe, Hà Nam, Trung Quốc

Lĩnh vực: Thực phẩm và đồ uống

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước phát triển): 7%

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước đang phát triển): 20%

TCL

Thương hiệu doanh nghiệp
Thương hiệu doanh nghiệp

Trụ sở: Huệ Châu, Quảng Đông, Trung Quốc

Lĩnh vực: Đa truyền thông, viễn thông, thiết bị gia dụng

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước phát triển): 6%

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước đang phát triển): 28%

Great Wall Motors

Trụ sở: Bảo Định, Hà Bắc, Trung Quốc

Lĩnh vực: Ôtô

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước phát triển): 5%

Tỷ lệ người tiêu dùng biết đến (tại các nước đang phát triển): 21%Trên đây là những dự báo của Aaker – nhà tiên tri thương hiệu cùng các thương hiệu doanh nghiệp  nội địa Trung Quốc được đánh giá cao nhất năm 20