Bảo hộ thương hiệu: bài học từ McDonald ở thị trường EU

Bảo hộ thương hiệu: bài học từ McDonald ở thị trường EU

0
75
Bảo hộ thương hiệu
Bảo hộ thương hiệu

Bảo hộ thương hiệu luôn là vấn đề nhức nhối đối với các doanh nghiệp. Khi xảy ra một vụ tranh chấp thương hiệu, thì doanh nghiệp lớn thường sẽ thắng. Nhưng đối với trường hợp của McDonald và Supermac thì hoàn toàn ngược lại.

Bảo hộ thương hiệu là gì?

Bảo hộ thương hiệu hay bảo vệ thương hiệu là bảo đảm sự độc quyền, thống nhất giữa các thương hiệu là điều vô cùng quan trọng. Bảo hộ thương hiệu dựa trên các khía cạnh: giá trị, mô tả nhận diện, cá tính

Bảo hộ thương hiệu rất quan trọng đối với doanh nghiệp

Vụ kiện xuất phát từ các tranh chấp ngày càng căng thẳng giữa hai hãng. Ông lớn ngành thức ăn nhanh của Mỹ muốn ngăn chặn Supermac mở rộng chuỗi cửa hàng của họ ra khắp EU, theo Fox News.

McDonald lý luận rằng cái tên mà Supermac đang sử dụng cho một loại bánh kẹp, có thể khiến khách hàng nhầm lẫn với chiếc bánh Big Mac nổi tiếng của McDonald.

Phản pháo lại, công ty Ireland trên tố McDonald “bắt nạt bằng thương hiệu”. Supermac cho r